經(jīng)常關(guān)注凈水器的人，估計(jì)對(duì)于凈水器的宣傳概念有所了解，以前的時(shí)候商家們都打著治療各種高血壓、糖尿病的旗號(hào)來(lái)宣傳，被曝光之后，又開始加入了“親水膜”、“純晶技術(shù)”等高科技名詞。凈水器的虛假宣傳何時(shí)才能停止？

    在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期缺位的環(huán)境下，“玩概念”成為了凈水器行業(yè)的又一亂象。

    而銷售人員在介紹產(chǎn)品時(shí)，雖然使用的概念不同，但其最終目的都是強(qiáng)調(diào)能達(dá)到各種防病治病的功效：祛斑美容，延緩衰老，預(yù)防癌癥，補(bǔ)充鈣質(zhì)，改善胃痛，有效預(yù)防及治療高血壓、糖尿病、痛風(fēng)、心臟病……近年來(lái)，凈水器在廣告中又紛紛打出了“親水膜”、“納米膜”、“超濾膜”、“純晶技術(shù)”、“遠(yuǎn)紅外礦化”等高科技名詞。而不同產(chǎn)品從幾百元到上萬(wàn)元不等的價(jià)格差異，更是讓人無(wú)所適從。

    對(duì)此，專家鄭重提醒消費(fèi)者，這些產(chǎn)品概念只是商家的自我炒作，消費(fèi)者不要被商家所誤導(dǎo)、盲目購(gòu)買。

    其實(shí)，早在2005年7月11日，國(guó)家相關(guān)部門就曾發(fā)布公告，揭露“一些涉及生活飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱涉水產(chǎn)品）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位在生產(chǎn)銷售涉水產(chǎn)品時(shí)，擅自以‘離子水機(jī)’名義宣稱其可制備離子水或堿性水，并大肆宣傳具有各種保健功能，有的甚至擅自標(biāo)識(shí)有相關(guān)部門許可批件，欺騙、坑害消費(fèi)者”并重申“涉水產(chǎn)品不得宣稱任何保健功能”。

    還是有不法商家們敢于置國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)于不顧，正是源于凈水器產(chǎn)品的暴利驅(qū)動(dòng)。據(jù)益家凈水器網(wǎng)了解，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的凈水器需要四級(jí)過(guò)濾才能達(dá)到美國(guó)一級(jí)過(guò)濾的水平，同樣賣1500元錢的凈水器，有些企業(yè)能賺一千二三。

    在利益的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)上質(zhì)量良莠不齊的銅鋅合金被一些凈水器廠家作為凈水用KDF，如果是像某些廠家所說(shuō)的，其KDF出現(xiàn)了銅超標(biāo)，顯然是使用了劣質(zhì)的KDF。而對(duì)于相關(guān)指標(biāo)的認(rèn)證，營(yíng)業(yè)員往往是拿出宣傳彩頁(yè)，上面印有該產(chǎn)品已通過(guò)一些列檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)過(guò)一些機(jī)構(gòu)認(rèn)證。有些標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)，其中有一些根本無(wú)法查到出處，也有一些是已經(jīng)過(guò)期的標(biāo)準(zhǔn)，還有一些檢測(cè)機(jī)構(gòu)并不是官方機(jī)構(gòu)。當(dāng)消費(fèi)者提出想做檢測(cè)以驗(yàn)證宣傳的效果時(shí)，銷售人員往往是避而不談。

    業(yè)內(nèi)人士表示，由于行業(yè)門檻低，凈水器行業(yè)魚目混珠的手工業(yè)作坊不可勝數(shù)，而一些規(guī)模型企業(yè)為了奪得更多市場(chǎng)份額，進(jìn)行各種虛假宣傳，從而給涉水產(chǎn)品的質(zhì)量蒙上了陰影。而與之相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)的凈水器市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，凈水器即使在國(guó)內(nèi)一線城市，目前的普及率也只有不足15%，而有調(diào)研報(bào)告指出，家用凈水器2008年銷量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，2010年銷量預(yù)計(jì)在1500萬(wàn)臺(tái)，目前整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)空間在40%~60%。

    凈水器宣傳概念之間缺乏參照標(biāo)準(zhǔn)和可比性，消費(fèi)者要想辨別各種概念非常困難。雖然國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)于今年出臺(tái)，但要終結(jié)行業(yè)的亂象，還有很長(zhǎng)的路要走。消費(fèi)者的知識(shí)面有限，不可能每一個(gè)行業(yè)都了解。往往會(huì)覺(jué)得企業(yè)賣某產(chǎn)品的時(shí)間長(zhǎng)，會(huì)比自己專業(yè)，而且企業(yè)不管是營(yíng)銷用詞還是在各個(gè)方面，確實(shí)展示了專業(yè)性的一面，消費(fèi)者就會(huì)更信任企業(yè)說(shuō)的話。這就是信息不對(duì)稱的原因。除此之外，提醒廣大的消費(fèi)者，一些大品牌也在消費(fèi)者中積累了比較高的信任度，消費(fèi)者出于慣性，不加辨別就相信這樣的品牌的宣傳，也是一種不可取的盲信。